Kompletny słownik terminów SEO, AEO (AI Search), Core Web Vitals i optymalizacji konwersji. Każda definicja samowystarczalna — skopiuj do ChatGPT, wklej do Notion, podeślij klientowi. Aktualne na kwiecień 2026 (po update INP + AI Overviews).
Optymalizacja strony pod wyszukiwarki (Google, Bing). Cel: wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych powiązanych z biznesem. Obejmuje on-page (content, technical), off-page (backlinks) i technical (CWV, schema).
Zobacz więcej →Optymalizacja elementów na stronie: title, meta description, H1-H6, URL, alt text, internal linking, content quality. W przeciwieństwie do off-page (backlinks) — pełna kontrola.
Optymalizacja czynników poza stroną: backlinks (profile linków), wzmianki marki w mediach, recenzje Google. Google używa jako proxy dla autorytetu i popularności.
Pozycjonowanie pod frazy lokalne ("fryzjer Kielce", "restauracja Busko"). Kluczowe: Google Business Profile (GBP), NAP consistency, local citations, recenzje Google. W świętokrzyskim KD=0 na 90% lokalnych fraz.
Zobacz więcej →Optymalizacja warstwy technicznej: Core Web Vitals, schema markup, sitemap XML, robots.txt, HTTPS, mobile-friendly, indexability. Fundament — bez poprawnego technical SEO content nie zostanie zaindeksowany.
Zestaw 3 metryk Google mierzących UX: LCP (loading), INP (interactivity), CLS (visual stability). Od marca 2024 INP zastąpiło FID. Ranking factor od 2021.
Zobacz więcej →Czas do największego elementu widocznego na ekranie (obrazek hero, H1). Target: <2.5s (good), 2.5-4s (needs improvement), >4s (poor). Mierzone real-field w CrUX.
Mierzy opóźnienie całego lifecycle interakcji (click, tap): input delay + processing + presentation. Zastąpiło FID 12.03.2024. Target: <200ms (good), >500ms (poor).
Suma niespodziewanych przesunięć layoutu podczas ładowania. Target: <0.1. Przyczyny: obrazy bez explicit dimensions, fonts without size-adjust, injected ads.
Czas od request do pierwszego byte odpowiedzi serwera. Nie Core Web Vital, ale wpływa na LCP. Target: <200ms edge cache, <600ms origin.
Standard structured data współtworzony przez Google/Bing/Yahoo/Yandex. Wordnica semantyczna dla crawlers (Organization, Article, Product itp). Format: JSON-LD (preferowany), Microdata, RDFa.
Format emisji structured data — JSON w <script type="application/ld+json">. Preferred przez Google (vs Microdata/RDFa). Zaletą: oddzielone od HTML, łatwiejsze do walidacji i zmiany.
Schema.org typ dla stron FAQ. Generuje rich result w Google (rozwijane pytania pod tytułem). Requirements: Question + Answer w mainEntity[]. Od 2023 pokazywane tylko dla government/health sites.
Schema dla stron z wieloma wariantami cenowymi (pakiety, tier). Wymagany: lowPrice, highPrice, priceCurrency, offerCount. Umożliwia Google pokazać price range w SERP.
Schema hierarchii nawigacji (Home > Usługi > Pozycjonowanie). Google używa do zastąpienia URL w SERP czytelną ścieżką. Każdy ListItem wymaga position + name + item (URL).
Protokół notifikacji wyszukiwarek o nowych/zmienionych URL. Wsparcie: Bing, Yandex, Seznam (NIE Google). Implementacja: POST do api.indexnow.org z URL + secret key. Instant indexing vs typowych 3-14 dni.
Framework Google do oceny jakości content: Experience (real-world), Expertise (wiedza eksperta), Authoritativeness (autorytet domeny/autora), Trustworthiness (zaufanie). Krytyczne dla YMYL niches (finance, health).
Kategoria stron mogących wpływać na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo użytkownika. Google ma ostre wymagania E-E-A-T dla YMYL: legal, medical, financial, news. Wymagany author schema + credentials.
Głębia pokrycia tematu przez stronę. Google faworyzuje domeny z 10-50+ postami w jednej niszy zamiast rozdrobnionych 1-2 artykuły w 30 tematach. Pillar + cluster content pattern.
Spadek pozycji/ruchu starych artykułów w czasie. Google faworyzuje świeższe treści (Query Deserves Freshness). Remedium: content refresh co 6-12 miesięcy na top-performing posts.
Długi artykuł (3000-5000+ słów) kompleksowo pokrywający temat. Linkowany z shorter cluster posts. Pattern: 1 pillar + 5-15 cluster posts = topical authority.
Optymalizacja strony pod AI search engines (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews). Nacisk na structured data, answer blocks, llms.txt, brand entity recognition. 30-115% wzrost widoczności po optymalizacji (GT/Princeton 2024).
Zobacz więcej →Synonim AEO. Optymalizacja pod generatywne engines (LLM-powered search). Różnica od SEO: priorytetem cytowanie w AI odpowiedziach, nie pozycje w blue links Google.
Plaintext file w root domeny (np. yote.pl/llms.txt) jako semantic map dla AI crawlers. Spec llmstxt.org (wrz 2024): H1 title, blockquote summary, H2 sekcje z linkami. Wsparcie: Anthropic (oficjalnie), Perplexity, OpenAI.
Zobacz więcej →AI-generated odpowiedzi Google wyświetlane nad blue links. Zastąpiły SGE (Search Generative Experience) w maju 2024. Requirements: FAQPage schema, answer blocks, E-E-A-T sigals.
Web crawler OpenAI. Zbiera content do treningu ChatGPT. Kontrola dostępu: robots.txt + meta robots. User-agent: GPTBot. Osobno: ChatGPT-User (live search) i OAI-SearchBot (SearchGPT).
Web crawler Anthropic do treningu Claude. Respektuje robots.txt i llms.txt oficjalnie (partially). User-agent: ClaudeBot, Claude-Web. Kontrola dostępu analogiczna do GPTBot.
Web crawler Perplexity. Live search do real-time odpowiedzi (nie training, inaczej niż GPTBot). User-agent: PerplexityBot. Citation-heavy — ideal dla AEO-optimized stron.
Schema.org property wskazująca sekcje strony czytelne przez voice AI (Google Assistant, Bixby). Syntax: SpeakableSpecification z cssSelector. Przykład: .faq-item summary dla voice FAQ.
Proces identyfikacji fraz wyszukiwanych przez target audience. Metryki: search volume, keyword difficulty (KD), search intent, CPC. Narzędzia: Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner.
4 typy: informacyjna (szukam info), nawigacyjna (szukam strony), transakcyjna (chcę kupić), commercial investigation (porównuję). Dopasowanie intent do content decyduje o konwersji.
Skala 0-100 (Ahrefs) lub 0-100 (SEMrush) szacująca trudność rankingu w top 10. Bazuje na profilu linków top 10 SERP. KD<30 = łatwe dla nowej domeny.
Frazy 3-5+ słów, niska volume (10-500/mies) ale wysoka intent i konwersja. Przykład: "ile kosztuje pozycjonowanie restauracji kielce 2026". Suma long-tail = 70% wszystkich query.
Strona wyników wyszukiwania. Składowe: blue links, AI Overviews, local pack, featured snippets, ads, video carousels, shopping results. Competitive analysis zaczyna się od SERP layout.
Box w SERP z direct answer (nad blue links). Wygrywa strona z najlepszym answer block + FAQPage/QuickAnswer schema. CTR 8-15% vs 30%+ dla #1 traditional. Trigger: factual/how-to queries.
Link z jednej strony do drugiej. Google traktuje jak "vote of confidence". Wartość linka zależy od: autorytetu domeny źródłowej, relewancji tematu, anchor text, dofollow/nofollow.
Link przekazujący PageRank do target URL. Domyślny tryb wszystkich <a href>. Rozróżnienie od nofollow nadanego manual rel="nofollow".
Atrybut rel="nofollow" sygnalizujący Google żeby NIE przekazywał PageRank. Google od 2019: traktowane jako "hint", nie strict directive. Wariacje: rel=sponsored, rel=ugc.
Tekst wewnątrz <a href> — sygnalizuje Google kontekst linka. Optymalne: natural, descriptive, varied. Over-optimization (exact match na money keywords) = Penguin penalty risk.
Proces pozyskiwania backlinków z autorytetych domen. Metody white-hat: guest posts, digital PR, HARO, broken link building. Black-hat (PBN, link farms) = risk manual action.
Sieć prywatnych blogów należących do jednego właściciela, służących tylko do linkowania do money site. Black-hat tactic. Google deindexuje PBNs (ostatnia fala marzec 2024). Red flag tanich ofert SEO.
Optymalizacja współczynnika konwersji — % odwiedzających wykonujących pożądaną akcję (kontakt, zakup, zapis). Metody: A/B testing, heatmaps, user research, copy optimization. Dopełnia SEO (ruch → konwersja).
Test dwóch wariantów strony/elementu na losowej próbie użytkowników. Wariant wygrywający (więcej konwersji) staje się nowym baseline. Tools: Google Optimize (EOL), VWO, Optimizely, PostHog.
Element (button, link) zachęcający do akcji: "Zrób audyt", "Zadzwoń". Optymalne CTA: action-specific, wysoki kontrast, above the fold. Generic ("Dowiedz się więcej") = niska konwersja.
% odwiedzających opuszczających stronę bez interakcji. Google od GA4 używa "Engagement rate" (odwrócone). High bounce = mismatch intent/content lub UX issue.
Darmowe narzędzie Google pokazujące dane o pozycjach, impressions, clicks, CTR, queries, indexing status. Źródło prawdy dla SEO metrics. Integration: sitemap submission, IndexNow, Core Web Vitals reports.
Real-field dataset Core Web Vitals z 28-day rolling window od real Chrome users (min 500k sesji). Oficjalny ranking signal — NIE Lighthouse lab data. Dostępne: PageSpeed Insights, Search Console.
Napisz do Bartosza — dodamy w kolejnej iteracji (update co kwartał).